11月25日，“度假新空間，三游新篇章——2022吳淞口論壇”在上海寶山召開。開幕式上，中國船舶集團所屬中船郵輪科技發(fā)展有限公司旗下全能力郵輪運營公司——中船嘉年華郵輪有限公司正式發(fā)布了全新中國郵輪自主品牌——愛達郵輪（Adora Cruises）。

此外，在本次論壇的開幕式上，中船嘉年華與十余家銀行簽署了 “凝心聚力，百億銀團”支持中國郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作備忘錄。同時，中國船舶集團自研課題8萬總噸級大型郵輪正式取得了中國船級社原則性認證。三游協(xié)會《中國郵輪游船游艇行業(yè)發(fā)展報告（2021-2022）》、《郵輪新冠肺炎疫情船港協(xié)同防控要求》團體標準》和“三游杯”水上休閑度假空間創(chuàng)意設(shè)計大賽品牌也隨即對外發(fā)布。

首艘國產(chǎn)大型郵輪品牌發(fā)布

新愛達郵輪品牌不僅是展現(xiàn)國家制造業(yè)與服務(wù)業(yè)實力、傳播國家友好形象、滿足人民美好生活需要的自主運營品牌，還是體現(xiàn)自主設(shè)計、自主建造、自主運營能力，帶動本土船舶配套產(chǎn)業(yè)升級、推動本土郵輪經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的郵輪品牌。

愛達郵輪將經(jīng)典郵輪體驗與新興文旅資源創(chuàng)新結(jié)合，秉承深耕中國市場、服務(wù)中國消費者的愿景，將中國特色根植于品牌建設(shè)，結(jié)合國際視野、發(fā)揮本土優(yōu)勢，通過多元文旅要素進行跨界融合，以郵輪體驗為載體、以文化創(chuàng)新為核心、以文旅融合為手段，致力為中國旅客打造更為鮮活的海上文旅新體驗，樹立中國郵輪自主品牌全新標桿。

首艘國產(chǎn)大型郵輪品牌主視覺

愛達郵輪，煥發(fā)本土海洋文旅新活力

作為推進“2+4郵輪工程”的重要支點之一，中船嘉年華整合獨特的本土化資源優(yōu)勢和全球郵輪運營經(jīng)驗，在接船運營方面深耕細作，積極培育品牌管理、船員管理、信息化建設(shè)、產(chǎn)品管理、航線建設(shè)等十大能力，目前已成為具備市場營銷、商務(wù)運營、海事運營、酒店和產(chǎn)品管理、新造船管理等全運營能力的中國郵輪旗艦企業(yè)。

中船嘉年華基于自身戰(zhàn)略高度，立志將愛達郵輪打造為推動本土郵輪經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的標桿型品牌。為此，品牌一方面培育郵輪產(chǎn)業(yè)多層次人才隊伍，形成拉動社會勞動力就業(yè)的新引擎，另一方面，通過文化資源和郵輪旅游的融合創(chuàng)新構(gòu)建文旅新地標——這將加速上海郵輪經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打造郵輪“四個高地”、促進郵輪旅游示范區(qū)建設(shè)。

中船嘉年華聚焦后疫情時代本土海洋文旅游客的需求動向，打造精準差異化定位，劃分出三類目標客群：“新生代”、“新老人”、“新中產(chǎn)家庭”。

針對追求視覺個性、樂于嘗鮮、熱衷國潮國貨的“新生代”年輕群體，愛達郵輪將豐富“國風國潮”視覺概念元素，通過沉浸式虛擬互動體驗，滿足新生代高品質(zhì)潮流消費的需求；針對注重康養(yǎng)旅行、強調(diào)品質(zhì)、熱愛本土文化的“新老人”主力人群，愛達郵輪將呈現(xiàn)本土經(jīng)典文粹藝術(shù)形式，提供精心打磨的康養(yǎng)與休閑娛樂體驗，通過盡心周到的服務(wù)與關(guān)懷，滿足中老年賓客高品質(zhì)康養(yǎng)旅游的需求；針對講究精致生活、出行活躍、傾向親子文化消費的“新中產(chǎn)家庭”，愛達郵輪將深度編研一系列形式多樣化的科學藝術(shù)類教育課程活動、親子主題娛樂活動，通過寓教于樂的方式促進親子之間的有愛互動，同時提供免費專業(yè)的兒童托管服務(wù)，滿足親子和多代家庭高品質(zhì)多元出游的需求。

愛達郵輪日后面向不同代際客群，還將在公區(qū)裝飾、互動演藝、航線規(guī)劃等方面結(jié)合中國文化精粹，融入品牌形象元素，煥發(fā)本土海洋文旅體驗新活力。

愛達郵輪，大國重器品牌新代表

愛達郵輪徽標形似郵輪船艏、船隊及海浪，聚集滿滿海洋風情；同時，也是“A”字形狀——“A”不僅是品牌英文名“Adora”、中文名拼音的首字母，而且暗合了拉丁文中“愛”（Amor）的理念。“A”更是拉丁文字母表的首字母，寓意“頂尖”，這代表著愛達精益求精、追求頂尖的品牌精神。

打造優(yōu)質(zhì)頂尖的國產(chǎn)郵輪自主品牌一直是推動中國船舶集團高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)世界一流船舶集團的必然要求。中國船舶集團“十四五”發(fā)展規(guī)劃指出：“在船海服務(wù)業(yè)，要‘打造一批有國際競爭力較強的品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)’，要‘積極拓展郵輪服務(wù)，打造中國郵輪旗艦品牌’”。

隨著首艘國產(chǎn)大型郵輪建設(shè)進度的不斷推進，愛達品牌也將凝聚起100多家一級供應(yīng)商、7000多家二級供應(yīng)商，加速郵輪產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的延伸及正向循環(huán)，帶動相關(guān)制造、經(jīng)營、服務(wù)和消費群體的發(fā)展，通過中資郵輪企業(yè)的品牌建設(shè)補齊和升級中國郵輪產(chǎn)業(yè)鏈，不斷促進新舊動能轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)“強鏈”、“補鏈”、“延鏈”向價值鏈高端的攀升，促進我國郵輪產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

未來，國產(chǎn)大型郵輪的交付運營意味著我國造船業(yè)三顆“明珠”齊備。中國船舶集團積極履行國家使命，以郵輪工程為載體滿足人民對美好生活的需求。愛達品牌的發(fā)布將豐富中國船舶品牌矩陣，助推國產(chǎn)大型郵輪成為“大國重器”系列裝備的閃亮新星。